什么是灯笼码？它跟二维码有何区别？

灯笼码是一种**以圆形或灯笼状图案为核心**的新型视觉识别码，最早由国内某支付平台在春节营销中推出。与传统二维码的黑白方块不同，它把信息编码进**环形色带与中心图标**的组合里，远看像一盏小灯笼，因此得名。

区别体现在三点：

• **外观**：二维码是黑白矩阵，灯笼码是彩色同心圆。
• **容错率**：灯笼码在部分遮挡时仍可识别，**官方宣称遮挡30%以内不影响读取**。
• **文化属性**：灯笼造型天然带有节庆氛围，适合春节、元宵等场景。

灯笼码怎么用？三步完成生成与扫描

之一步：生成专属灯笼码

打开支持该功能的App，进入“营销工具-灯笼码”，上传需要跳转的链接或填写文本，系统会自动把信息转译成环形色带。此时可自定义：

1. 中心图标：上传品牌Logo或节日元素。
2. 配色方案：红金、青绿、炫彩等模板一键切换。
3. 有效期：7天、30天或永久。

点击“生成”即可获得高清PNG与SVG两种格式，方便线上、线下双渠道投放。

第二步：线下物料印刷要点

若把灯笼码印在红包、海报、易拉宝上，注意：

• **直径不小于3厘米**，太小会导致手机对焦困难。
• 避免使用**反光覆膜**，否则灯光直射会产生眩光。
• 在灯笼码下方加一句“打开支付宝/微信扫一扫”，降低用户教育成本。

第三步：用户端如何扫描？

用户无需额外下载App，**主流支付与社交软件相机已内置识别**。对准灯笼码，保持手机稳定，识别成功会伴随“叮”一声提示音，随后自动跳转到指定页面。若光线不足，可手动打开闪光灯；若仍失败，检查是否被手指遮挡或图案破损。

灯笼码的三大应用场景

1. 春节红包营销

品牌把灯笼码印在实体红包封面，用户拆开红包后扫码即可领取**随机立减金或优惠券**。某饮料品牌通过该玩法，春节期间线下销量提升42%。

2. 景区智慧导览

在灯笼、宫灯造型的指示牌上嵌入灯笼码，游客扫码后获得**语音讲解、AR导航、购票入口**三合一服务，减少排队时间。

3. 会员私域沉淀

餐饮门店把小尺寸灯笼码贴在餐垫纸角落，顾客扫码后一键加入企业微信社群，**领券、积分、评价**闭环完成，复购率提升28%。

常见问题自查表

问：灯笼码会不会被仿制？
答：系统后台可开启“动态水印”，同一链接每分钟刷新一次色带排列，仿制图案在十分钟后即失效。

问：海外用户能扫吗？
答：只要手机装有支持AR识别的国际版App即可，但建议再附一个短链接做备用。

问：扫描数据如何追踪？
答：后台提供PV、UV、地域、设备型号四维报表，支持导出CSV。

进阶玩法：把灯笼码做成互动游戏

在年会现场悬挂100盏灯笼，每盏灯笼内置不同灯笼码，员工扫码后随机获得“积分、奖品、任务卡”。后台实时排行榜在大屏滚动，**把传统年俗与数字化互动结合**，氛围瞬间拉满。

技术原理简析：色带如何承载信息？

灯笼码采用**极坐标编码**，把数据拆分成角度与半径两个维度。色带的色相代表高位信息，饱和度代表低位信息，中心图标则作为校验锚点。读取时，手机镜头先定位圆心，再按逆时针方向解析色带，最后通过RS纠错码还原完整URL。

落地清单：今天就把灯笼码用起来

• 确定营销目标：拉新、促活还是品宣？
• 设计中心图标：保持80×80像素以上清晰度。
• 测试不同尺寸：3cm、5cm、8cm各打印十份，现场试扫。
• 准备备用链接：万一扫码异常，用户可手动输入。
• 上线后每日查看数据，72小时内根据热力图调整物料摆放位置。