什么是“脏用”？

“脏用”一词最早出现在 *** 社区，指把原本中性或正面的词语、符号、概念，故意用在负面、低俗甚至违法的场景里，导致词义被污染、原义被消解。它不同于普通的“误用”，而是带有明显的恶意或戏谑动机。

脏用的常见场景

1. 品牌词被恶搞

某知名饮料品牌名称被谐音成不雅词汇，在短视频评论区反复刷屏，导致搜索下拉出现负面联想。

2. 公益口号被反讽

“拒绝浪费”被篡改成“拒绝××”，配图却是暴饮暴食的直播截图，消解了公益倡导。

3. 专业术语被低俗化

医学名词“直肠指检”被缩写成带性暗示的梗，在弹幕中大规模出现，令患者产生就诊羞耻感。

脏用带来的三重伤害

• 语义稀释：原本清晰的词义被模糊，沟通成本陡增。
• 品牌贬值：企业多年积累的正向联想一夜之间被负面标签覆盖。
• 文化污染：青少年在潜移默化中接受扭曲的价值观。

如何识别脏用？自问自答

问：只要出现负面语境就是脏用吗？
答：不是。关键看是否存在主观恶意以及是否造成大规模传播。偶发的情绪发泄不算脏用，有组织的刷屏才算。

问：谐音梗都算脏用吗？
答：取决于谐音后的新义是否触碰公序良俗。把“核酸”谐音成“盒酸”属于调侃，把“志愿者”谐音成“智援者”则带贬损性质。

企业如何防止品牌词被脏用？

1. 提前注册防御商标

将与主品牌近似的谐音、缩写、错别字全部注册，堵住恶意抢注的口子。

2. 建立舆情雷达

用爬虫+人工巡查的方式，监控微博、短视频、贴吧、弹幕四大高危区域，出现苗头立即举报。

3. 发布正向二创激励

官方发起#品牌梗大赛#，鼓励用户用创意消解恶意梗，把话语权抢回来。

个人如何避免成为脏用推手？

1. 转发前先搜索关键词+“恶搞”，看看是否已形成负面连锁。
2. 遇到疑似脏用，用“正向刷屏”对冲，例如刷公益口号覆盖恶意梗。
3. 教育孩子识别“梗”背后的恶意，而非盲目跟风。

平台治理的难点与突破

难点在于算法无法识别谐音梗的恶意程度，例如“鸡你太美”在蔡徐坤粉丝圈是自嘲，在黑粉圈就是攻击。

突破方案：
• 引入人工众包审核，让不同圈层用户标记语境；
• 对多次上传脏用内容的账号限制流量而非直接封号，降低其传播力。

未来趋势：从“堵”到“疏”

下一代治理思路不再是简单删除，而是用“语义疫苗”——官方主动生产更有趣的梗，稀释恶意梗的生存空间。例如共青团中央用“阿中哥哥”对冲“战狼”污名化，就是成功案例。

延伸思考：脏用与语言进化的边界

语言天然具有流动性，今天的脏用可能成为明天的主流义。“ *** ”“菊花”就是先例。关键在于：
• 是否经过公共讨论达成共识
• 是否伤害特定群体尊严
守住这两条底线，就能在动态平衡中保持语言的健康。