为什么新站总是迟迟没排名？

很多站长把域名解析完、模板一套，就开始天天查排名，结果一周、两周、一个月过去，连品牌词都搜不到。原因其实很简单：搜索引擎对新站有“观察期”，业内俗称“沙盒”。

• 观察期平均1-3个月，行业竞争越大时间越长。
• 期间爬虫只抓取不放出，或放出后不给好位置。
• 若内容质量、外链、结构三项任何一项掉链子，观察期还会被延长。

网站如何优化SEO才能缩短沙盒期？

1. 先做技术体检，别让爬虫“进门就摔”

问：新站上线之一天最该干什么？
答：跑一遍技术诊断。
必查清单：

1. robots.txt是否误封全站？
2. 首页及栏目页返回码是否200，而非302或404。
3. HTTPS证书是否完整链，避免浏览器报红。
4. 移动端 viewport、字体大小、触控元素间距是否合规。

2. 内容策略：先垂直，再扩展

问：新站一上来就铺几百篇泛文章有用吗？
答：没用，反而稀释主题。
正确姿势：

• 选定1个核心主题，例如“露营装备选购”。
• 围绕该主题产出20-30篇深度指南，每篇解决一个具体场景。
• 文章之间用内链形成闭环，让爬虫一次爬完。
• 等核心主题有排名后，再横向扩展到“露营营地推荐”“露营食谱”等子主题。

3. 外链节奏：质量>数量，时间>速度

问：新站能不能一口气买50条高权重外链？
答：千万别。
安全做法：

1. 第1个月只做5条以内的自然引用，例如投稿到行业博客。
2. 第2个月开始，每周增加2-3条，锚文本用品牌词或裸链。
3. 第3个月后，才逐步加入关键词锚文本，比例控制在30%以下。

新站多久能出排名？真实案例拆解

案例：某小众手工皂品牌站，域名新注册，无历史。

• 第0-7天：完成技术体检、10篇产品科普、2条知乎回答外链。
• 第8-30天：持续更新每周3篇，外链增加到8条，GSC开始有部分关键词展现。
• 第31-60天：核心词“冷制手工皂做法”进入第3页，品牌词稳居第1。
• 第61-90天：长尾词“孕妇可用手工皂推荐”冲上首页第5，日均自然流量从0到120。

结论：在竞争中等、执行到位的前提下，新站约60-90天可拿到首批稳定排名。

常被忽视的三件事

1. 结构化数据提前布

FAQPage、Product、BreadcrumbList 三种 Schema 标记，能让搜索结果直接出富摘要，点击率提升10%-30%。

2. 图片SEO别偷懒

每张图都写alt+title+压缩到100KB以内，图片搜索也能带来额外流量。

3. 日志分析比看排名更重要

每天盯站长工具排名波动，不如每周分析一次服务器日志，看爬虫抓取频次、404比例、停留时间，及时修复死链。

如何验证优化是否有效？

问：除了看排名，还能用什么指标？
答：GSC的“有效网页”数量与平均抓取耗时。

• 有效网页数持续上升，说明内容被认可。
• 抓取耗时下降，代表技术优化见效。
• 两项指标同步向好，排名上涨只是时间问题。