为什么2024年全球手机销量排名突然洗牌？

过去十年，榜单头部几乎被三星、苹果轮流坐庄，但今年IDC与C *** ys两份报告同时指出：**小米历史性冲上全球第二**，把苹果挤到第三。原因并不神秘：

• 新兴市场换机潮：印度、拉美、东南亚贡献了小米七成增量。
• 苹果高端饱和：iPhone 15系列在中国销量同比下滑，拉低整体份额。
• 三星折叠屏降价：Z Flip 5大跳水，稳住之一但优势缩小。

最新TOP10榜单：数字背后的冷知识

C *** ys 2024Q2出货量（单位：百万台）：

1. 三星 53.6
2. 小米 42.8
3. 苹果 42.6
4. 传音 25.4
5. vivo 23.1
6. OPPO 22.9
7. 荣耀 14.7
8. realme 10.3
9. 华为 9.8
10. 摩托罗拉 8.9

冷知识：传音在非洲市占率48%，但全球均价仅86美元，**利润不到iPhone的1%**。

小米如何做到“销量第二、均价更低”？

1. 极致SKU矩阵

Redmi数字系列（99美元起）、Note系列（199美元起）、K系列（399美元起）三层覆盖，**单季度发布12款机型**，苹果仅4款。

2. 渠道下沉

在印度小镇，小米之家密度是三星的3倍；在印尼，**50%销量来自路边手机亭**。

3. 互联网打法

广告+游戏预装贡献硬件利润15%，**硬件综合净利润率永远≤5%**的承诺反而成为营销利器。

苹果真的“衰退”了吗？

出货量下滑≠收入下滑。2024Q2苹果**营收占全球手机市场48%**，原因：

• Pro Max占比达47%，**单机均价突破1200美元**。
• 服务收入（iCloud、AppleCare）同比增长18%，**抵消硬件疲软**。
• 二手iPhone激活量首次破亿台，**生态护城河更深**。

折叠屏能否改写下一季排名？

三星Z系列、华为Mate X5、荣耀Magic V2三家合计占折叠屏市场92%，但**全球渗透率仅1.6%**。制约因素：

1. 价格：主流折叠屏仍高于1000美元，**是直板旗舰的2倍**。
2. 耐用性：UTG玻璃可折叠20万次，**但跌落测试通过率仅37%**。
3. 软件适配：Top 1000应用中，**仅43%完美适配大屏比例**。

消费者该如何根据榜单选机？

预算<300美元

Redmi 13C、三星A05s、传音Spark 20，**优先看内存组合（6GB+128GB起步）**。

预算300-600美元

小米13T、三星A55、iPhone SE3，**注意处理器代差：天玑8200 vs 骁龙7 Gen3 vs A15**。

预算>1000美元

iPhone 15 Pro Max、三星S24 Ultra、华为Mate 60 Pro+，**核心差异在影像：5倍潜望 vs 10倍潜望 vs 可变光圈**。

2025年可能出现的黑马

Counterpoint预测，**荣耀或realme有望冲进前五**，变量包括：

• 荣耀Magic 6系列搭载骁龙8 Gen4，**欧洲渠道已覆盖20国**。
• realme GT6以“骁龙8 Gen3+百瓦快充”定价499美元，**直接对标一加Ace 3**。
• 华为5G回归：若麒麟芯片产能突破，**中国区份额可能从9%反弹至15%**。

行业问答：销量排名对普通用户意味着什么？

Q：销量高的手机一定更好用吗？
A：不一定。销量反映的是**价格段覆盖与渠道能力**，例如传音在非洲解决的是“双卡+大电池”刚需，而非系统流畅度。

Q：榜单变化会影响二手保值率吗？
A：会。小米冲进前三后，**Redmi K60系列二手价下跌12%**；苹果跌至第三，iPhone 14 Pro Max二手价反而坚挺，**因高端用户换机周期更长**。

Q：何时是换机更佳窗口？
A：关注两个节点：每年6月电商大促（三星S系列跳水）、苹果发布会后1个月（旧款iPhone官降）。